Vous avez une activité mais vous n’êtes pas présent sur le web ? Vous n’avez ni site web, ni blog d’entreprise ? Il est alors temps de vous lancer dans un nouveau projet en confiant la production de vos contenus à une agence de rédaction web.
Sachez qu’une présence digitale vous permet d’attirer les prospects et de multiplier votre clientèle. C’est un travail à part entière qui doit être mené par une personne ou une équipe dédiée. Rédiger régulièrement des pages à forte valeur ajoutée n’est pas une tâche anodine. Cela demande à la fois des compétences en écriture et en SEO (ou « Search Engine Optimisation », l’expression anglaise pour désigner le référencement naturel) pour être efficace.
Une stratégie de création de contenu est une force à ne pas sous-estimer. Elle peut vous permettre de booster votre visibilité en même temps que votre chiffre d’affaires. 56% des marketeurs interrogés par le Content Marketing Institute estiment que le marketing de contenu est une stratégie efficace. Selon 10% d’entre eux, avoir un blog (et l’alimenter) est le meilleur moyen pour générer du ROI (retour sur investissement).
Si vous souhaitez doter votre business d’une présence numérique et attirer de nouveaux clients, une rédaction web de qualité vous sera donc indispensable. C’est pourquoi il est recommandé de faire appel soit à une agence de rédaction web, soit à un Freelance. Le métier étant en plein essor, vous n’aurez aucun mal à trouver un professionnel. On vous liste les raisons de faire appel à lui.
La rédaction web : un métier à part entière
Devenir rédacteur web n’est pas une mince affaire. Ce métier requiert de nombreuses compétences qui ne sont pas données à tout le monde. Il faut être capable de :
- traiter de nombreux sujets dans une grande variété de domaines ;
- avoir une grammaire, une orthographe et une syntaxe irréprochables ;
- savoir adapter son style en fonction des exigences de l’employeur et du public visé ;
- trouver des sources fiables pour aborder des thématiques précises ;
- produire des textes sous plusieurs formes (articles de blog, dossiers de presse, etc.) ;
- structurer son texte de manière à le rendre conforme aux habitudes de lecture des internautes
- rédiger des articles conçus pour le référencement.
Pour ces raisons, vous avez tout intérêt à confier l’écriture de contenu à un expert. Celui-ci saura mieux que quiconque identifier vos besoins et ceux du site web de votre activité.
En effet, les algorithmes de Google imposent aux sites internet d’avoir des contenus de qualité afin d’optimiser leur présence dans les résultats de recherche. Il ne suffit donc plus d’écrire simplement des textes remplis de mots clés pour garantir sa place dans les résultats. Il vous faut beaucoup d’articles pertinentes et de préférence pensés dans le cadre d’une stratégie de contenu globale. C’est ce dont sont capables les agences de rédaction web.
Travailler votre SEO
Pour faire connaître votre entreprise ou votre projet, le référencement payant n’a plus autant la côte qu’il y a quelques années. Un rapport de Hubspot sur l’Inbound Marketing a révélé que 61% des « webmarketeurs » donnent priorité à la croissance SEO de leur site internet et 53 % à la création de contenus pour leur blog.
C’est la preuve qu’une stratégie de création de contenu efficace et le SEO sont des méthodes valables pour attirer l’attention de nouveaux prospects et les convertir en client. En règle générale, plus de la moitié du trafic d’un site Web provient des moteurs de recherche. Publier des contenus optimisés pour apparaître en première page des résultats est donc un levier efficace pour obtenir du trafic qualifié et faire venir à vous des clients potentiels, prêts à acheter vos produits ou vos services.
Avec une agence de rédaction web, vous êtes en mesure de publier des articles spécialement optimisés pour le référencement naturel. En effet, le métier de rédacteur web implique des compétences techniques.
Il est formé et qualifié pour écrire vos contenus en fonction des algorithmes des moteurs de recherche. Il suit les bonnes pratiques de la rédaction web pour vous faire apparaître en 1ère page de Google, le moteur de recherche plébiscité par 90% des internautes. Lorsque s’affichent les résultats d’une requête, seuls les sites en première position attirent l’ensemble des clics, c’est donc cet objectif qu’il faut atteindre afin de générer du trafic en direction de votre site. Plus de visiteurs, c’est également plus de chances de conversions et donc de voir ces derniers devenir clients de votre business.
Choix des mots et expressions-clés
Un rédacteur dans le digital sait trouver les mots-clés pertinents liés à votre domaine d’activité qui vont vous amener du trafic et vont produire des conversions. Ainsi, vous serez en capacité de vous faire une place dans votre secteur d’activité par rapport à la concurrence.
La structure et le balisage de vos contenus
Structurer un texte est tout un art. Il s’agit de respecter certaines bonnes pratiques, notamment le balisage de votre contenu (titres, mots en gras, etc.), tout en captant l’attention de votre audience. Autrement dit, il faut écrire à la fois pour les robots des moteurs de recherche et pour les humains.
Le maillage interne
Une fois le contenu produit, il faut le relier aux autres pages de votre site web. Un contenu isolé ne peut exister en SEO. Elle doit être appuyée par les autres afin de lui donner de la légitimé aux yeux de Google.
Netlinking
Placer des liens ne se réduit pas au maillage interne. Pour augmenter vos chances d’être premier dans la SERP (« Search Engine Result Page », la page de résultats de recherche), vous devez obtenir des liens provenant de site tiers. C’est ce qu’on appelle des backlinks ou liens entrants. Le tout correspond à un travail de Netlinking.
Celle-ci est d’autant plus importante que les règles de Google évoluent chaque année. Ce qui fonctionnait l’année dernière n’est plus forcément valable aujourd’hui. Jouer à l’apprenti sorcier, c’est donc prendre le risque de perdre en visibilité suite à l’utilisation d’une technique dépassée.
Gagnez du temps
Comme toute stratégie marketing, le marketing de contenu prend du temps et son échec signifie une perte sèche en termes de ROI (retour sur investissement). Une agence de rédaction web prend en charge l’essentiel de votre projet de communication :
- stratégie digitale ;
- définition et application d’une ligne éditoriale ;
- recherche des sujets ;
- positionnement sur les mots-clés ;
- création et publication régulière des contenus ;
- optimisation de votre site pour le rendre SEO Friendly (Responsive Design, chargement rapide des pages etc).
- diffusions et promotions ;
- netlinking etc.
En déléguant votre Content Marketing, vous gagnez un temps considérable. Cela vous permet de concentrer les talents de votre entreprise sur votre mission principale, en même temps que vous gagnez de la visibilité et de nouveaux clients.
Vous maîtrisez votre budget tout en boostant votre chiffre d’affaires
En tant qu’experts du SEO, une agence de rédaction web vous garantit également une réelle maîtrise de votre budget. Il faut savoir qu’il n’existe qu’une seule autre manière d’apparaître en haut de la SERP : le référencement payant SEA ou publicité en ligne. Si cette méthode présente l’avantage de vous placer directement en top position, quelle que soit la qualité de votre site, elle est également extrêmement onéreuse en fonction des mots-clés sur lesquels vous vous positionnez. Le prix de ces mots-clés est fluctuant, ce qui rend impossible toute planification de son budget d’un mois sur l’autre. De plus, vous perdrez immédiatement votre position dès que vous cessez de payer, le risque est alors de se retrouver complètement dépendant du système.
Or, le référencement naturel est une technique gratuite qui vous place en premier sur Google. Si faire appel à un professionnel représente bien sûr un coût, il reste bien moins important que celui du référencement payant, et surtout ce dernier restera stable. Le référencement naturel a également cet avantage de cibler les internautes qui font des requêtes précises et adaptées à votre business. Les visiteurs gagnés sur votre site sont donc quasiment tous des clients potentiels, avec un besoin bien spécifique et déjà prêt à acheter vos produits ou vos services. En plus d’avoir la main mise sur votre budget, une rédaction web professionnelle est donc un atout non négligeable pour gonfler son chiffre d’affaires.
Une prestation adaptée à vos besoins
Vous gagnez d’autant plus du temps et de l’argent avec une bonne agence de rédaction web que celle-ci s’adapte à la demande du client en fonction des besoins qu’il exprime pour son propre site web afin de lui garantir une offre personnalisée pouvant comprendre :
- des actualités ;
- des communiqués de presse ;
- des fiches produits ;
- des descriptions de site ;
- des articles de blog ;
- articles de fond ;
- des dossiers ;
- de publications sur les réseaux sociaux…
Ce contenu peut s’adapter à votre secteur d’activité :
- industrie ;
- artisanat ;
- économie ;
- droit ;
- finance ;
- services ;
- médical…
De plus, pour vous permettre de conserver votre entreprise au plus haut de la première page de Google, une agence de rédaction web travaille sur la longue traîne afin de positionner les contenus de votre site sur des requêtes spécifiques correspondant à votre métier. Un mot clé trop vague (par exemple : serrurerie) dans les moteurs de recherche sera trop concurrentiel pour pouvoir vous offrir un positionnement en tête de liste et vous permettre d’être repéré par une clientèle potentielle. Ainsi, la stratégie d’une agence de rédaction web consiste à capter les internautes dont les besoins portent sur des questions précises, de telle sorte que chaque nouveau visiteur venant sur votre page soit d’ores et déjà dans une logique d’achat.
Un suivi plus sérieux que les plateformes de rédaction web Low Cost
Se maintenir en première page des moteurs de recherche implique également d’écrire des contenus en grande quantité, sur la durée, sans pour autant perdre de vue la qualité. Si votre site n’est pas mis à jour, vous perdez automatiquement vos places dans les moteurs de recherche et donc votre visibilité. C’est ce qui différencie une bonne agence de rédaction web des plateformes « Low Cost » (à bas prix). En effet, ces dernières cassent les prix en embauchant des rédacteurs web « pigistes » non professionnels, occupant des postes non pérennes, et payés en fonction de leurs notes. Vous vous exposez alors au risque de voir vos articles perdre de la valeur en passant d’un rédacteur à un autre. Ce roulement parmi les rédacteurs explique aussi pourquoi, par nature, il est impossible de vous lier par contrat et sur le long terme avec une plateforme de rédaction web.
En faisant appel à une agence de rédaction web, vous vous assurez donc un interlocuteur unique et les services de rédacteurs professionnels, issus d’une formation qualifiante, spécialement dépêchés pour votre site.
Construisez votre image de marque
D’après une étude IFOP, 88 % des internautes consultent avec attention les avis des consommateurs avant d’effectuer un achat en ligne. 85 % d’entre eux admettent même que ces avis ont une influence sur leur choix s’ils sont négatifs.
Autant que la qualité de vos produits, celle de vos contenus participe également à construire la bonne image de marque de votre entreprise. En effet, des publications à haute valeur ajoutée et bien écrites témoignent de votre expertise dans votre domaine. En externalisant votre production de contenus, vous préservez alors votre site internet des textes brouillons et cousus de fautes qui auront un impact négatif sur votre e-réputation.
Par ailleurs, les contenus qualitatifs contribuent à consolider une communauté autour de votre entreprise. Plus vous démontrez votre savoir-faire et plus vos visiteurs ont confiance en votre marque qui s’impose alors comme une référence.
Fidéliser votre communauté
Il est important de mettre à jour régulièrement l’ensemble de vos supports digitaux pour permettre à votre stratégie de contenus d’être efficace sur le long terme. Ainsi vous devez alimenter constamment votre site internet avec des informations de qualité.
Des internautes habitués à lire une publication par semaine sur votre blog attendent que ce rythme se poursuive. Une pause d’un ou deux mois, par manque de temps et d’investissement de votre part, peut alors vous faire perdre bon nombre de visiteurs fidèles. De plus, vous aurez moins de chance d’obtenir des « backlinks » (liens entrants vers vos pages), car les sites qui les diffusent iront chercher ailleurs l’information.
Avec une agence de rédaction web, vous êtes certain de pouvoir fournir à votre communauté des contenus réguliers et de qualité ajoutée qui sauront générer de l’attente. De plus, il est parfois difficile de prendre soi-même du recul sur son propre domaine d’activité. Un intervenant externe vous apporte un regard neuf et proche des besoins de votre clientèle. Elle sait alors être à l’écoute de vos demandes, tout en étant force de proposition.
Un partenaire pour votre webmarketing
En passant par une agence de rédaction web, vous avez affaire à de véritables partenaires pour votre stratégie digitale. En effet, en plus de leur rôle d’écrivain public, les rédactrices et rédacteurs web sont également experts du référencement naturel et connaissent l’ensemble des leviers du marketing digital.
De plus, ils savent adapter leur écriture en fonction du support (blog, newsletter, article de fond, réseaux sociaux, etc.). Ils connaissent les sujets d’actualité et savent ce qui fonctionne ou non auprès de votre audience. Ces derniers peuvent alors devenir de précieux alliés pour votre communication en vous suivant sur le long terme.
La rédaction web est donc un métier aux multiples facettes, bien loin de la simple écriture de textes pour votre site internet. Il s’agit d’un investissement dans le temps qui demande des connaissances toujours renouvelées pour : optimiser votre SEO, construire votre image de marque et fidéliser votre communauté.
Comment fonctionne une agence rédaction web ?
Le process peut varier d’un établissement à l’autre. Nous pouvons toutefois dresser un aperçu général de ce à quoi vous pouvez vous attendre.
En premier lieu, l’équipe définit les besoins du client. Il s’agit de comprendre les objectifs de ce dernier. Un cahier des charges est ensuite dressé pour dresser les moyens à mobiliser pour atteindre ces objectifs. Selon les besoins, ces moyens peuvent être extrêmement divers : cocon sémantique, ligne éditoriale, briefs des contenus, calendrier de publications etc. Il y a également toute une phase de recherche d’informations afin que les personnes en charge du contenu puisse s’imprégner du secteur d’activité du client. Cela passe par la lecture de rapports, d’ouvrages voire des interviews de personnes du milieu.
En deuxième lieu, vient la phase d’exécution. Il s’agit de mettre en oeuvre ce qui a été indiqué dans le cahier des charges. Une bonne agence de rédaction web fournit régulièrement au client des informations sur l’avancée des travaux.
En troisième lieu, les membres de l’agence procède à la vérification des tâches effectuées. Si elle a effectué un travail de rédaction web, ils assurent la relecture du contenu pour s’assurer qu’il est de qualité.
En quatrième lieu, le travail de l’agence est livré au client. Sa mission n’est pas finie pour autant. Elle doit mettre en place un suivi des résultats et échanger avec le client pour évaluer sa satisfaction et définir des axes d’amélioration.
Quelles sont les meilleures agences de rédaction web ?
Neocamino
Neocamino est une agence de marketing digital au service de TPE/PME.
Fondée en 2012 et basée à Lyon, l’agence Neocamino propose un service de Marketing Digital aux entreprises. Sur la base d’un diagnostic de leur présence numérique, l’équipe de Neocamino leur propose de mettre en place un plan d’actions en fonction de leurs objectifs. Cela peut être :
- optimiser leur référencement naturel ;
- créer une ligne éditoriale ;
- rédiger du contenu à haute valeur ajoutée.
Alioze
Basée à Paris, l’agence Alioze travaille pour les marques en France et à l’international depuis 2008. Véritable spécialiste de le visibilité web, Alioze propose, entre autres, un service de rédaction de contenu.
Imprégnée d’une « culture du contenu », Alioze garantit à ses clients de se distinguer de la concurrence tout en leur permettant de se placer avantageusement dans la SERP.
Eskimoz
Localisée à Paris, Eskimoz est une agence dont la spécialité est le référencement naturel.
Dans ce cadre, Eskimoz propose un service de rédaction web. L’objectif est de fournir aux clients des contenus à haute valeur ajoutée pour satisfaire aussi bien l’expérience utilisateur que Google.
Ainsi, Eskimoz propose de rédiger pour vous plusieurs types de contenu :
- billet de blog ;
- communiqué de presse ;
- texte sur-mesure etc.
Un article pour le web
Un article pour le web est une agence spécialisée dans la création de contenu. Elle est basée au Luxembourg. Composée de rédactrices et de rédacteurs professionnels, Un article pour le web accompagne les entreprises dans leur stratégie de Content Marketing.
À ce titre, elle propose tout un panel de prestations dans le domaine de la rédaction de contenu :
- billets de blog ;
- livres blancs ;
- guides ;
- pages web ;
- pages d’atterrissage ;
- pages de vente ;
- pages à propos.
Un article pour le web vous aide à vous référencer dans les moteurs de recherche. L’agence est également compétente dans le Copywriting et le Storytelling.
AWR
AWR est une agence de rédaction web. Sa spécialité est le contenu éditorial. Elle est composée de rédactrices et de rédacteurs issus de divers horizons afin de fournir aux entreprises les contenus d’experts dont elles ont besoin pour leur communication.
Ce sont également des professionnels du SEO qui aident les entreprises à se placer avantageusement dans la SERP grâce à un travail d’optimisation qui respecte les normes en vigueur.
AWR propose, en accord avec les objectifs marketing du client, les prestations de rédaction suivantes :
- article de blog ;
- communiqué d’entreprise ;
- infolettre ;
- description de services etc.