Le référencement naturel ou SEO (pour « Search Engine Optimization », optimisation pour les moteurs de recherche en Français) peut être défini comme l’art d’améliorer la visibilité de ses pages web dans les résultats de recherche organiques des moteurs de recherche.
Référencement naturel : une définition
Plus concrètement, vous avez un site internet. Vous souhaitez qu’il soit visible par un plus grand nombre de personnes ou par une cible précise pour différentes raisons (commerciales, notoriété…). Pour cela, vous décidez de recourir au référencement naturel parce que votre audience utilise les moteurs de recherche. En effet, grâce au SEO, vous allez pouvoir afficher les pages de votre site dans les résultats de ces moteurs, en réponse à une requête d’un internaute. Ces résultats sont aussi appelés SERP pour « Search Engine Result Page » (page de résultats de moteur de recherche, en Français).
Précision : en introduction, nous avons qualifié ces résultats d’organiques. Appelés aussi naturels, ce sont justement ces résultats qui sont le produit de votre capacité à maîtriser les techniques du référencement naturel (décrites dans le blog d’un rédacteur web). Ils doivent être distingués des annonces sponsorisées issues de la publicité payante là où le référencement naturel est gratuit.
Le SEO est le plus souvent synonyme de référencement sur un moteur de recherche : Google. Il détient 90% des parts de marché en France, loin devant Bing (4,87%) et Yahoo (1,87%) qui sont pourtant les autres membres du trio de tête des moteurs les plus utilisés dans l’Hexagone.
Google est tellement rentré dans les usages courants qu’il est devenu un verbe. Ainsi, parle-t-on souvent de « googler » un terme lorsqu’on évoque le fait de taper une requête sur un moteur de recherche.
Pourquoi faire du référencement naturel ?
Le référencement naturel ou SEO répond à la question fondamentale suivante : lorsque vous construisez un site Web, comment les gens vont-ils le trouver ?
Vous aurez beau avoir un site web au design magnifique avec une superbe expérience utilisateur (UX), si personne ne le trouve, il n’y a que vous qui pourrez en profiter.
Or, comment font les internautes pour trouver un site web ?
Ils utilisent les moteurs de recherche, principalement Google. Les pages de votre site web s’affichent en réponse aux résultats affichés par le moteur suite à une requête tapée par un internaute.
Bonne nouvelle : il est plutôt facile d’afficher sa page dans les résultats, bien que Google semble de plus en plus sélectif ces deniers temps.
Autre réjouissance : les résultats organiques ont plutôt la côte auprès des internautes. Ce sont les résultats les plus cliqués par rapport aux autres éléments d’information affichés par Google (à 65%) comme la publicité en ligne.
Mauvaise nouvelle : il est difficile d’avoir un classement en tête des résultats de recherche. Or, l’enjeu du référencement naturel est justement d’être au sommet de la SERP car c’est là que se porte l’attention des internautes. C’est simple : si vous n’êtes pas en première page des résultats, vous n’existez pas. Le taux de clics (rapport entre le nombre de clics que reçoit le lien d’une page web et le nombre d’affichages de celle-ci) des résultats en 2ème page des résultats de Google est de 0,78 %.
Plus vous vous rapprochez du sommet, plus vous recevez de clics :
- en 10ème position, votre taux de clic est de 3,09% ;
- en 3ème, il est de 18,66% ;
- en 2ème, il est de 24,71% ;
- en 1ère, il est de 31,7 %.
À eux seuls, les 3 premiers résultats rassemblent près de trois quarts du taux de clics global.
Comment faire du référencement naturel ?
Dès lors, le défi du référencement naturel est d’atteindre ces 3 premières positions, si ce n’est la première.
Pour ce faire, il existe un grand nombre de bonnes pratiques suivre pour optimiser ses chances d’atteindre ce résultat. D’ailleurs, il existe différentes manières d’apparaître en 1ère page de Google.
Je parle d' »optimiser ses chances » seulement, car le SEO n’est pas une science exacte. Ici comme ailleurs, tout est affaire de contexte selon que votre secteur soit porteur et concurrentiel. Si vous voulez être sûr d’obtenir des résultats, je vous recommande de travailler avec Lyndra-Good, une agence SEO basée à Montpellier. Leur équipe saura vous accompagner dans votre stratégie de référencement naturel, sa mise en oeuvre et son suivi.
L’optimisation on-page
La base du référencement naturel est la technique. Elle fait partie de ce qu’on appelle l’optimisation effectuée sur la page (« on page »). En gros, c’est le code HTML (pour HyperText Markup Language) de votre site web qui est le langage informatique utilisé pour construire une page web et son contenu. Il s’agit ici d’avoir un code « propre » pour répondre aux exigences des moteurs de recherche. C’est l’affaire du développeur web. Le référenceur va s’intéresser aux balises qu’il va utiliser dans son contenu :
- balise Titre ;
- balises hn ;
- mise en gras ;
- liens internes ;
- balise meta description ;
- balise meta keywords (n’est plus utilisée par Google aujourd’hui mais reste valable sur d’autres moteurs de recherche) ;
- attributs alt et title des images et des liens ;
- nom de domaine ;
- intitulés d’URL…
Autre élément de l’optimisation on-page : le contenu. En 2024, la formule canonique selon laquelle « le contenu est roi » (en référence en R.O.I pour « return on investment » ou retour sur investissement) est plus que jamais d’actualité. C’est peut-être le critère le plus important du référencement naturel car c’est le contenu qui répond à la requête de l’internaute, pas le code Html ! Pour cela, votre contenu doit répondre à une intention de recherche, utiliser les bons mots clés, être exhaustif, avoir une sémantique développée… Il doit aussi être de qualité ce qui passe par une maîtrise des techniques de rédaction web et de Copywriting. Il ne faut pas se contenter de faire comme les autres : il faut faire mieux qu’eux. Il convient alors de soigner le visuel ou l’expérience utilisateur. Il ne faut pas hésiter à produire des vidéos souvent plus pertinentes et pratiques qu’un simple texte.
Vos objectifs sont aussi à prendre en compte : référencer un site d’information généraliste ne se fait pas de la même manière que le référencement local du site web de son entreprise qui nécessite des actions spécifiques comme, par exemple, utiliser Google Business Profile.
Par ailleurs, il ne faut pas oublier de développer votre maillage interne en faisant des liens vers d’autres pages de votre site web via des textes d’ancre. Nul besoin de naviguer en mer pour jeter l’ancre en mer ! Cela signifie que les mots que vous utilisez pour placer le lien doivent bien correspondre au contenu de ce dernier. Concrètement, oubliez les expressions comme « cliquez ici » ou « voir plus ». Préférez une expression comme Black Hat SEO pour renvoyer vers une page qui traite des mauvaises pratiques du référencement naturel.
Le référencement off-page : le netlinking
La deuxième composante du référencement naturel est l’optimisation off-page. À ce titre, vous devez connaître les bonnes et mauvaises pratiques du netlinking. Ce dernier consister à créer des liens provenant de sites externes vers des pages de votre site. Ces liens sont appelés backlinks ou liens retour. Ces sites doivent, de préférence, faire autorité. Comme le contenu, la qualité doit primer la quantité : il vaut mieux quelques liens provenant de sites institutionnels ou de grands médias que des centaines de liens dits spammy. Ces backlinks sont un indicateur puissant de la valeur d’une page. Les liens de haute qualité renforcent l’autorité et la confiance, tandis que les liens de basse qualité ont l’effet inverse.
Il existe plusieurs méthodes pour obtenir des liens retour :
- le linkbaiting : on attire « naturellement » le lien par du contenu de qualité ;
- l’achat de lien ;
- l’échange de lien ;
- le link ninja : vous négociez un lien auprès d’autres sites web ou créer des liens dans des commentaires de blogs, dans des forums, etc
Le pilier technique
Le pilier technique du SEO est souvent négligé, mais il est crucial pour le succès de votre stratégie de référencement.
- Vitesse de chargement : la clé d’un site performant
Saviez-vous que 53% des utilisateurs mobiles quittent un site qui met plus de 3 secondes à charger ? La vitesse de chargement est primordiale pour l’expérience utilisateur et le référencement. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour analyser et améliorer les performances de votre site.
Conseils d’optimisation :
- Compressez vos images
- Mettez en place un système de mise en cache
- Minimisez vos fichiers CSS et JavaScript
- Structure URL : simplicité et pertinence
Des URL claires et descriptives aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos pages. Adoptez une structure logique et incluez vos mots-clés principaux dans vos URLs.
Exemple : www.votresite.com/category/article-keyword
- Optimisation mobile : indispensable en 2024
Avec plus de 60% du trafic web provenant des mobiles, l’optimisation pour les appareils mobiles n’est plus une option. Google utilise l’indexation mobile-first, ce qui signifie que la version mobile de votre site est prioritaire pour le référencement.
Assurez-vous que votre site :
- Est responsive
- A des boutons et des liens facilement cliquables sur mobile
- Affiche correctement le contenu sur tous les écrans
- Sécurité du site : le HTTPS comme standard
Google favorise les sites sécurisés. L’installation d’un certificat SSL et le passage au HTTPS sont essentiels pour la confiance des utilisateurs et le référencement.
- Balises meta : votre vitrine dans les SERP
Optimisez vos balises title et description pour chaque page. Elles sont votre première opportunité d’attirer l’attention des utilisateurs dans les résultats de recherche.
Astuce : Limitez vos titres à 60 caractères et vos descriptions à 160 pour éviter qu’elles ne soient tronquées.
- Plan du site XML : guidez les robots de Google
Un sitemap XML bien structuré aide les moteurs de recherche à indexer efficacement votre site. Mettez-le à jour régulièrement et soumettez-le via la Google Search Console.
- Optimisation des images : ne négligez pas l’ALT
Les balises ALT des images sont essentielles pour l’accessibilité et le référencement. Décrivez précisément chaque image en incluant naturellement vos mots-clés.