C’est la question que la rédactrice ou le rédacteur web se pose quand elle ou il commence son activité : combien faire payer sa prestation ? On est toujours tenté de facturer moins pour attirer le chaland mais cette approche n’est pas la bonne. Bien d’autres critères rentrent en ligne de compte pour tarifer une prestation en rédaction web. C’est ce que nous allons voir dans cet article.
Avant de commencer, il faut savoir qu’il existe trois types de tarification en rédaction web : au mot, horaire et mensuel.
Grille des tarifs du rédacteur web en 2023
Selon une étude de la plateforme SEO Seoquantum, la tarification au mot varie de 0,05 € à 2€ quand on est rédacteur web freelance. Par comparaison, une plateforme de rédaction web fait payer entre 0,022 € et 0,16 €. Pour la rédaction off shore, le coût est entre 0,01 € et 0,05 €.
Vous pouvez opter pour le tarif horaire qui oscille entre 20 et 200 € en indépendant.
Selon le baromètre de Malt, le tarif jour moyen d’une rédactrice ou d’un rédacteur web est de 373 €.
Si vous cherchez à être recruté par une entreprise en tant que salarié, le salaire est compris entre 1 700 € et 4 000 € par mois. Selon la fiche métier du site d’emploi Hello Work, le salaire moyen d’une rédactrice ou d’un rédacteur web est compris entre 1 800 € et 2 500 € bruts par mois, soit 21 000 à 30 000 € bruts par an. En salaire net, cela correspond à des montants de 1 400 € et 2 000 € par mois avant impôts. Sauf à être Freelance, les évolutions de rémunération restent assez limitées. Il faut savoir qu’il n’existe pas de grille de salaire pour le métier de rédacteur web.
Il est possible d’avoir un tarif mensuel en freelance en proposant un forfait sur-mesure.
Quels sont les critères pour fixer vos tarifs en rédaction web ?
Comme vous pouvez le constater, il existe de grandes variations dans les tarifs possibles. Cela s’explique par une multitude de critères à prendre en compte.
L’expérience
1er facteur : l’expérience. C’est simple : un rédacteur web Senior est mieux payé que son équivalent Junior. Selon Malt, le tarif journalier moyen d’un praticien ayant plus de 7 ans d’expérience est de 373 €. En-dessous de 2 ans, il est de 223 €. Pour SEOQuantum, les chiffres sont respectivement de 377 € et 223 €.
Cela s’explique aisément. Une personne expérimentée est sensée travailler efficacement et proposer une prestation de qualité dans les meilleurs délais.
La compétence
Qu’appelle-t-on prestation de qualité ? Celle-ci dépend de la demande du client mais on peut trouver des dénominateurs communs :
- un contenu intelligible sans faute d’orthographe ou de grammaire ;
- un texte structuré avec une introduction, des titres, des paragraphes et une conclusion ;
- la conformité aux bonnes pratiques de la rédaction web, notamment les règles du référencement naturel comme l’introduction de balises ou l’optimisation sémantique ;
- le respect de la tonalité ou de la ligne éditoriale demandée par le client.
À côté de ça, il ne tient qu’à vous de mettre en avant vos compétences. Vous êtes maître dans l’art du Storytelling ? N’hésitez pas à le faire savoir à votre client. Vous avez une écriture qui fait vendre ? Vous avez alors tout intérêt à proposer une prestation en Copywriting et à la faire facturer au juste prix. Il en de même si vous êtes un spécialiste du SEO : vous pouvez proposer des services supplémentaires comme la recherche de mots clés, la rédaction des métadonnées, le maillage interne voire le netlinking.
La spécialisation
Mieux : si vous proposez une expertise dans un domaine, vous avez plus de chances de voir votre salaire augmenter. Il est d’ailleurs souvent conseillé de se spécialiser plutôt que d’être généraliste. En effet, la rédactrice ou le rédacteur web spécialisé propose un contenu à la fois unique et renseigné à nul autre pareil. Cette expertise lui permet d’écrire des textes longs comme des livres blancs.
La spécialité peut porter sur n’importe quel type de sujet : l’immobilier, la banque, l’assurance, le sport, le jardinage, le bricolage, l’informatique, le droit, le marketing, la santé, les jeux vidéo, la cryptomonnaie etc.
Ceci étant dit, un professionnel compétent est capable d’écrire sur n’importe quel sujet. Par contre, le temps de recherche sera beaucoup plus long que pour un spécialiste.
Le type de contenu
Si le prix d’une prestation en rédaction web dépend du fond, il est aussi déterminé par la forme. Ainsi, vous ne proposez pas le même tarif pour une fiche produit et pour un livre électronique (e-book). La longueur, le temps investi et le niveau de connaissance ne sont pas les mêmes.
Y a-t-il des contenus à privilégier plutôt que d’autres ?
Il est plutôt conseillé d’être polyvalent surtout lorsque vous débutez. Un bon rédacteur web peut aussi bien produire les pages web d’un site vitrine, qu’un billet de blog, une infolettre, une description de produit ou de service etc.
La localisation géographique
En rédaction web comme ailleurs, les prix pratiqués ne sont pas les mêmes selon l’endroit où vous vous trouvez. Si vous êtes dans une grande ville, vous avez de grandes chances d’avoir un meilleur salaire que dans une ville de taille modeste mais avec le niveau de vie qui va avec. Malt a publié une synthèse des tarifs jour moyen par ville.
Quels tarifs proposer en rédaction web ?
Comme indiqué en introduction, il existe plusieurs modes de facturation que vous pouvez proposer en rédaction web si vous êtes indépendant.
Tarif au mot
C’est le type de tarification le plus appliqué. Il est pratique pour le client qui a alors une vue claire sur le budget à consacrer à la création de contenu. À l’inverse, il l’est moins pour la rédactrice ou le rédacteur web car la longueur n’est pas forcément la meilleure mesure pour tarifer selon le temps imparti.
Par ailleurs, la créatrice ou le créateur de contenu risque de souffrir de la comparaison avec les plateformes ou les travailleurs offshore. Pour rappel, ces derniers peuvent proposer une rédaction à un centime le mot.
Tarif à l’heure
Par conséquent, il est préférable pour le praticien de procéder à une tarification à l’heure. Pour le coup, il est sûr de son tarif horaire. De son côté, le client a l’assurance que la valeur du contenu correspond au prix payé.
Par contre, le montant peut varier considérablement selon le type de contenu, ce qui causer de mauvaises surprises au client. Un accord préalable entre les 2 parties est donc recommandé en cas de commandes groupées.
Le tarif moyen à l’heure est compris entre 20 € pour le rédacteur web débutant et 200 € pour celui qui est spécialisé ou expérimenté.
Tarif au forfait
Autre mode de tarification possible : le forfait. Il est possible de le proposer en cas de commande importante ou de contrat sur le long terme. C’est un accord gagnant-gagnant pour les 2 parties :
- d’un côté, le client a une visibilité sur le budget alloué aux contenu ;
- de l’autre, la rédactrice ou le rédacteur dispose d’une sécurité financière.
Le forfait doit être défini dans le cadre d’un contrat qui permet de définir avec précision les prestations à fournir, ainsi que les tarifs et les arrangements (comme la possibilité d’appliquer une réduction tarifaire).
En définitive, l’avantage du métier de rédacteur web est sa flexibilité en matière de tarification qui va de pair avec ses modalités d’organisation (au bureau, à distance, en nomade, à la maison…). En contrepartie, il peut être difficile, notamment quand on débute, de définir ses tarifs en l’absence de règles. Il convient de se reporter à l’état de la pratique rapporter dans cet article.