Google a ajouté des précisions sur ce qu’il entend par contenu utile. C’est aussi un site web qui présente une bonne expérience de page. Explications.
L’année dernière, Google a fait une mise à jour majeure en mettant en place un système qui valorise le contenu utile ou « Helpful Content Update« . L’objectif était de mettre en avant le contenu pratique pour les humains et de sanctionner celui créé uniquement pour manipuler les algorithmes des moteurs de recherche. Depuis, la mise à jour a été déployée en France et a suscité quantité de commentaires.
Le contenu utile, c’est aussi une bonne expérience de page
Dans une mise à jour de sa documentation, Google précise que le contenu utile implique aussi de fournir une « bonne expérience de page« .
Les principaux systèmes de classement de Google cherchent à récompenser les contenus qui offrent une bonne expérience de la page. Les propriétaires de sites qui souhaitent utiliser nos systèmes avec succès ne doivent pas se concentrer sur un ou deux aspects de l’expérience de la page. Il convient plutôt de vérifier si l’expérience de la page est globalement bonne sur de nombreux aspects.
Google Search Central
Qu’est-ce qu’une bonne expérience de la page ?
Quels sont ces aspects ? Google les indique dans sa documentation consacrée à l’expérience de la page :
- ce sont les « signaux Web essentiels » ou « Core Web Vitals », à savoir le LCP (« Largest Contentful Paint »), le FID (pour « First Input Delay ») et le CLS (pour « Cumulative Layout Shift ») ;
- ce sont également les « signaux actuels de la recherche Google » comme l’ergonomie mobile, le HTTPS et les consignes relatives aux interstitiels intrusifs. Ces derniers désignent les éléments qui s’affichent sur la page (comme un pop up ou un bandeau à vocation promotionnelle) et qui perturbent l’expérience de l’utilisateur.
Pour en savoir plus sur ce sujet, Google a publié une FAQ.
On y a apprend notamment qu’une bonne expérience de la page implique une « approche globale » consistant à savoir si le site a de bons signaux web essentiels, si le contenu s’affiche bien sur mobiles etc.
En outre, il n’existe pas de signal unique d’expérience de la page mais un ensemble de signaux qui s’alignent sur l’expérience globale de la page.
Par ailleurs, il est indiqué que les signaux comme les Core Web Vitals, la comptabilité mobile ou encore le HTTPS sont des aspects de l’expérience de la page liés au succès du classement dans les moteurs de recherche .
S’il est recommandé « vivement » aux propriétaires de sites d’obtenir de bons signaux web essentiels de base pour réussir dans les recherches et pour garantir une bonne expérience utilisateur en général, ils ne garantissent pas à eux seuls un bon classement. Google le rappelle plus bas dans la FAQ : « Google Search s’efforce toujours d’afficher le contenu le plus pertinent, même si l’expérience de la page est médiocre ». Toutefois, à pertinence égale, c’est la page avec la meilleure expérience qui l’emporte.
De même, une bonne expérience de la page n’est pas une condition d’éligibilité pour apparaître dans la section « Top stories » de Google sur mobile.
Il est intéressant de noter que l’expérience de la page se fait sur la page même mais aussi à l’échelle du site.
Enfin, en tant que système de classement de base, le système de contenu utile prend en compte l’expérience de la page, même si ce n’est pas son principal objet.
