État des lieux du contenu SEO en 2023

Dans une étude sur l’état des contenus SEO en 2023, la plateforme Semji dresse 18 points clés à retenir pour mieux comprendre Google et se positionner dans les résultats de recherche.

Pour réaliser son étude, Semji s’est basée sur 20 000 contenus de leurs clients, 50 000 SERP françaises et 500 000 pages de leurs concurrents. Elle a utilisé les données de Google Analytics et de la Search Console, le suivi de position des URL, les dates de publication et de mise à jour, le Keyword Difficulty selon Semrush, l’URL Rating (UR) et le Domain Rating (DR).

Les principaux enseignements placés en exergue sont intéressants :

• les contenus de plus de 2000 mots font 10 fois plus de trafic que ceux de moins de 500 mots ;
• un article existant qui est optimisé fait 60% de trafic en plus ;
• une page en 1ère position fait 17 fois plus de trafic qu’une page en 10ème position ;
• 3 à 5 mois sont nécessaires pour qu’un nouveau contenu se positionne ;
• il faut 1 mois pour qu’un contenu mis à jour gagne du trafic.

Les 18 points clés sont les suivants. Certains ont été regroupés pour faciliter leur lecture.

L’importance du mot clé en balise Title

Semji constate que sur les mots-clés à fort volume de recherche, 87%
des pages intègrent le mot-clé principal dans la balise Title.

Plus un mot clé est recherché, plus il est présent dans la Title.

Il faut donc veiller à insérer vos mots clés dans cette balise. De plus, la Title doit se distinguer du titre en H1.

Des contenus longs déterminants

Selon Google, la longueur d’un contenu n’a pas d’influence en SEO. Pourtant, les études ne manquent pas pour dire que longueur est synonyme de succès en référencement naturel. On peut citer celle de Brian Dean ou celle de My Ranking Metrics.

Semji ajoute une nouvelle pierre à l’édifice : les contenus de plus de 2 000 mots génèrent en moyenne 168 clics contre 16 pour les contenus de moins de 500 mots.

Aller chercher le Top 3 de la SERP

Pour capter du trafic, il n’y a pas de mystère : il faut se placer dans les 3 premières positions de la SERP. Vous obtenez 17 fois plus de trafic qu’en dernière position.

Pour cela, une méthode a fait ses preuves : le cocon sémantique.

La position 0 pas forcément intéressante

Être situé au sommet de la SERP n’est pas forcément ce qu’il y a de mieux.

Comment ça ?

Dans une SERP sans position 0, la 1ère position obtient un taux de clic de 25%, ce qui est plus intéressant que si la page avait été placée en position 0 (17%).

Autre point clé sur cette question : le comportement de l’utilisateur. Ainsi, le taux de rebond est plus élevé (83% contre 62%) et la durée de la session plus courte (51 secondes contre 69%) en position 0.

L’importance du volume de recherche d’un mot clé

Si vous êtes placé en 1ère page sur des mots clés à fort volume de recherche, c’est le jackpot.

Les mots clés à fort volume de recherche demandent des contenus plus longs

Conséquence du point clé précédent : pour se positionner idéalement sur ces mots clés populaires, il faut fournir plus de travail et ajouter 100 à 200 mots à vos contenus par rapport à la moyenne.

L’importance du Domain Rating

Autre élément déterminant pour vous positionner sur les mots clés à fort volume de recherche : le Domain Rating. Il faut avoir 80 ou plus.

La prévalence de certaines catégories de titre

Pour faire ranker vos contenus, il vaut mieux les titrer sous forme de questions, de listes sans oublier d’inclure l’année en cours. Dans les 3 cas, vous obtenez un trafic plus important.

Un taux de rebond et une durée de session à prendre en compte

Selon l’étude de Semji, un taux de rebond élevé et une faible durée de session ont un impact négatif sur votre trafic.

3 mois pour stabiliser un nouveau contenu

Tout est dans le titre !

6 à 10 mois pour des performances optimales sur un nouvel article

Ce point clé confirme que le SEO relève du temps long.

La nécessité d’optimiser le SEO de vos contenus

Les contenus les mieux optimisés selon l’outil de Semji génèrent plus de trafic que les autres.

L’importance de mettre à jour vos contenus

Le chiffre est sans appel : mettre à jour un contenu, c’est 60% de trafic supplémentaire.

Il y a différentes manières de rafraîchir vos contenus :

• ajouter des informations ;
• ajouter des questions qui intéressent votre audience et que vous n’avez pas encore traitées ;
• optimiser la sémantique ;
• revoir le maillage interne.

Par contre, Semji constate que la mise à jour d’un contenu existant est systématiquement suivie d’une perte de trafic qui dure une semaine.

Elle atteint son optimum de performance au bout de 6 à 10 mois. Le gain de trafic débute un mois après la mise à jour.

Gain de trafic pour les sites e-commerce qui ajoutent du contenu

Dire que le contenu est ROI n’est pas une expression usurpée. L’ajout de contenu rédigé sur un site e-commerce génère 50% plus de clics en moyenne sur les pages concernées (en l’occurrence, pages catégories et fiches produits).

L’impact positif des contenus longs pour les sites e-commerce

Comme pour les sites web classiques, les contenus longs produisent plus de trafic que les contenus courts.

En définitive, nous reprendrons les mots de Semji « plus que jamais, il est (…) essentiel de proposer le contenu le plus qualitatif et complet possible ».