Google Keyword Planner : un outil gratuit pour sa recherche de mots clés en rédaction web

Rechercher des mots clés est une étape incontournable de la rédaction web. Pour vous aider dans cette tâche, un outil gratuit est mis à disposition par Google : le Keyword Planner. On vous dit comment l’installer et l’utiliser.

Écrire pour le web passe par l’étape de la recherche de mots clés.

Ces derniers désignent les termes utilisés par les internautes dans leurs requêtes sur les moteurs de recherche.

En tant que rédactrice ou rédacteur web, votre objectif est de reprendre ces mots clés dans vos contenus. L’idée est :

Si vous débutez en rédaction web ou si vous êtes novice dans le domaine sur lequel vous écrivez, vous ne connaissez pas forcément les mots clés à employer.

Heureusement, il existe un outil qui peut vous aider. Il a l’avantage d’être gratuit et de venir de Google.

C’est le Keyword Planner (ou outil de planification des mots clés).

Comment avoir accès à Google Keyword Planner ?

Pour accéder au Keyword Planner, il faut créer un compte Google Ads, la régie publicitaire de Google. Cette procédure nécessite au préalable d’avoir un compte Google.

Pour créer votre compte Google Ads, il faut se rendre sur la page de création du compte.

Cliquez sur « se connecter ».

Sélectionnez ensuite votre compte Google.

Vous allez devoir répondre à une série de questions comme si vous alliez vraiment lancer une campagne de publicité en ligne. Vous pouvez répondre ce que vous voulez car vous ferez en sorte que la campagne reste à l’état de projet.

L'inscription à Google Ads
L’inscription à Google Ads

L’objet de la manipulation est d’obtenir l’outil de planification des mots-clés qui est gratuit, pas de payer des annonces sponsorisées.

Puis, Google vous propose de mettre en avant votre compte Google My Business gratuitement. Vous pouvez passer cette étape en cliquant sur « continuer avec Google Ads ».

La mise en avant de Google My Business
La mise en avant de Google My Business

Vous devez maintenant donner le nom de votre établissement.

Il convient ensuite de taper l’URL de votre site web.

Vous avez la possibilité de configurer Google Analytics dès maintenant. Ou de passer l’étape en cliquant sur « ignorer pour l’instant ».

Il faut ensuite rédiger une annonce. Attention : il faut veiller à écrire de vrais mots pour valider votre texte.

Rédiger son annonce
Rédiger son annonce

Choisissez la langue de vos annonces et de nouveaux thèmes de mots-clés.

La langue et les nouveaux thèmes de mots clés
La langue et les nouveaux thèmes de mots clés

À présent, il faut entrer la zone de diffusion de vos annonces.

Choix de la zone de diffusion
Choix de la zone de diffusion

Vient le moment de définir un budget et une durée.

La sélection du budget
La sélection du budget

Il ne reste plus qu’à valider votre campagne et à entrer vos informations de paiement.

Ne vous inquiétez pas. Une fois cela fait, votre campagne est en attente de validation par Google. Vous n’avez donc rien dépensé.

Le tableau de bord de Google Ads
Le tableau de bord de Google Ads

Cliquez sur le bouton « en attente », puis sur « mettre la campagne en veille ». Faites défiler la nouvelle page qui s’affiche et cliquez sur le bouton bleu « mettre la campagne en veille ».

Mettre la campagne Google Ads en veille
Mettre la campagne Google Ads en veille

Vous êtes désormais sûr de ne rien dépenser.

Il ne vous reste plus qu’à vous rendre sur « paramètres » en haut à droite de votre écran. Activer le mode expert. Cliquez sur « outils et paramètres ».

Choisissez l’outil de planification des mots clés à gauche du sous-menu qui s’affiche.

Comment utiliser le Google Keyword Planner ?

Une fois sur l’interface de l’outil de planification des mots clés, vous avez le choix entre :

  • trouver de nouveaux mots clés ;
  • obtenir le volume de recherche et les prévisions.
Choisir "trouver de nouveaux mots clés" dans Google Keyword Planner
Choisir « trouver de nouveaux mots clés » dans Google Keyword Planner

Sélectionnez le premier car l’objectif est de trouver des mots clés pour votre rédaction web.

Vous avez ensuite le choix entre « commencer avec des mots clés » ou « commencer avec un site web ».

Débutons avec des mots clés.

Il suffit de les taper dans le champ de recherche. En dessous, vous pouvez choisir une langue et une localisation géographique. Cela est particulièrement utile si votre activité a une zone de chalandise précise.

Trouver de nouveaux mots clés dans Google Keyword Planner
Trouver de nouveaux mots clés dans Google Keyword Planner

Il est également possible de mettre l’URL de votre site pour filtrer les résultats.

Cliquez sur « obtenir les résultats ».

Exploiter les résultats de l’outil de planification des mots clés

Une nouvelle page s’affiche.

En haut, vous avez le champ de recherche avec les mots clés que vous avez tapés.

Précisez votre recherche

Vous avez la possibilité de préciser votre requête avec les critères de :

  • lieu ;
  • langue ;
  • réseau de recherche ;
  • chronologie.

Vous pouvez aussi compléter votre recherche avec des mots clés proposés par le Google Keywords Planner.

L’analyse des résultats dans Google Keyword Planner

S’agissant des résultats, vous obtenez le tableau suivant :

Les résultats dans Google Keyword Planner
Les résultats dans Google Keyword Planner

La capture complète est loin d’être complète puisque le Google Keyword Planner propose 861 idées de mots clés disponibles.

De quoi alimenter votre recherche !

Ce n’est pas tout.

Comme vous pouvez le constater, il associe diverses statistiques aux mots clés.

Le nombre moyen de recherches mensuelles

Tout d’abord, il vous donne le nombre moyen de recherches mensuelles associées à ce mot clé. C’est peut-être la donnée la plus importante. En effet, elle mesure le niveau de popularité de vos mots clés à différents moments de l’année.

Cliquez sur la case pour un affichage croissant ou décroissant des résultats.

Le nombre moyen de recherches mensuelles dans Google Keyword Planner
Le nombre moyen de recherches mensuelles dans Google Keyword Planner

Le mots clé au nombre moyen de recherches mensuelles le plus élevé est « iphone SEO ».

Cette statistique est indispensable pour définir votre stratégie éditoriale :

  • soit vous optez pour des requêtes populaires pour lesquelles vous êtes sûr de rencontrer un public mais où la concurrence est rude en termes de référencement naturel (nous reviendrons plus tard sur ce critère) ;
  • soit vous choisissez des requêtes plus confidentielles moins concurrentielles et donc plus « faciles » pour se positionner dans les résultats de recherche de Google.

Bien sûr, la réalité est moins tranchée et la stratégie gagnante se situe certainement entre les deux.

Précision : nous sommes sur Google Ads et les données indiquées valent pour cet outil, pas pour les résultats organiques (le référencement naturel) même s’il y a une correspondance. Dans les 2 cas, il s’agit de se positionner sur des requêtes des internautes. En l’espèce, le volume moyen de recherche mensuelle reste un bon indicateur du potentiel commercial d’un mot clé.

Autre élément à prendre en compte : cette moyenne ne reflète pas la puissance d’une recherche selon sa saisonnalité. Ainsi, vous ne risquez pas d’avoir la même moyenne pour le Black Friday au mois de novembre et au mois de mars.

Concurrence, taux d’impression des annonces et enchères

Il est possible de classer les idées de mots clés selon leur niveau de concurrence.

Là encore, ce critère vaut pour Google Ads. Mais il est un bon indicateur de l’intention commerciale du mot clé, comme l’enchère de haut de page (le montant à payer pour que votre annonce apparaisse en haut de la page pour ce mot clé).

Le taux d’impression des annonces est spécifique aux annonces en ligne. Nous pouvons l’ignorer pour le référencement naturel.

Il est possible d’ajouter d’autres filtres pour obtenir d’autres données. On peut citer :

  • le taux d’impressions naturelles qui correspond à la fréquence à laquelle votre site apparaît dans les résultats organiques pour chaque mot clé. Pour utiliser cette fonctionnalité, il faut connecter votre compte Google Search Console à Google Adwords ;
  • la position naturelle moyenne qui indique votre position moyenne dans les résultats organiques pour vos mots clés. Cette statistique nécessite aussi d’associer la Search Console à Adwords.

Au final, comment choisir ses mots clés ?

Cela dépend de vos besoins.

Si votre objectif est commercial, vous avez plutôt intérêt à choisir des mots clés concurrentiels avec une enchère de haut de page élevée. Si vous souhaitez obtenir du trafic, vous devez vous orienter vers les mots clés au nombre moyen de recherches mensuelles élevé. Pour atteindre plus facilement les premières positions de la SERP (la page de résultats d’un moteur de recherche ou « Search Engine Resultat Page ») visez les mots clés peu concurrentiels et/ou à faible volume de recherche.

Connaître le volume exact de recherche

Comme vous le constatez, l’outil de planification des mots clés vous donne le nombre moyen de recherches mensuelles avec des estimations assez larges. Il est possible d’obtenir des données beaucoup plus précises. Pour ce faire, il faut sélectionner  » obtenir le volume de recherche mensuel et les prévisions  » au lancement du Google Keyword Planner.

Saisissez vos mots clés.

Cliquez sur « prévision » dans la colonne de gauche ».

Boum !

Vous accédez au nombre d’impressions exactes produites par le mot clé pour la période donnée (en l’occurrence, du 1er au 30 juin 2021).

Volume de recherche et prévisions dans Google Keyword Planner
Volume de recherche et prévisions dans Google Keyword Planner

Dernière chose : si vous ne savez pas quel mot clé taper pour trouver des idées, vous pouvez utiliser votre site web. La procédure a l’avantage de vous donner des mots clés originaux échappant à la concurrence tout en répondant peut-être mieux à votre business.

Utilisez votre site web pour trouver des mots clés originaux dans Google Keyword Planner
Utilisez votre site web pour trouver des mots clés originaux dans Google Keyword Planner

En définitive, comment utilisez-vous l’outil de planification des mots clés de Google Ads ?

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